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数据影射2007眼镜消费新动向_论文

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维普资讯 http://www.cqvip.com I NvEs G ATI N TI o ■l 尽  ■蜀 2 0 眼镜 消费新动 向  0  7 年末将至 . 各大媒体和 门户网站都不约而同地开始推出一  系 列 的 年 终 调 查  这 好 比 是 超 市 的年 底 盘 存  股 市 的年 终 盘  豳 王有西  1 .你在购买眼镜时 ,*惯下列哪种消 费形式?   A .传统消曩 形式 ( 在专业指导下验配或购买 )   C.个性 化订删  点 ,各行各 业都希望 能从调查 中获取 有效价值信 息或 实际利  益 。在本期 《 调查》中.记者通过 网络  电话联 系到 1O位眼  O 镜消费者 .由他们完成 了以下这个短小精悍 的调查 问卷 。   通过 对 2 0 年热点现象 、话题的 回顾 ,观察 、分析消费  07 传 统 消 费形 式 的 支持 者 占到 了 受 访 者 总 数 ( 1O 消 费  共 O位 者这一年来对眼镜市场的认识有何转变 自身的消费 *惯 需  求有何改变 . 对明年的 中国眼镜市场有何期望等等 。 相信对这  些信息的了解与掌握 、 在一定程度上能够给我们办刊和商家带  来更 多的 ” 营销  指导信息 。   者 )的 8 % .可见在今后较 长一段 时间内 .在专业指导下验  8 配或购买仍然是眼镜 消费的主要 消费形式 。 这同时也佐证 了相  当比例的中国消费者认 为眼镜是具有专 业功能的特殊 用品 . 而  非一般商品 . 理所当然地应亲 自到眼镜店 . 接受专业人员的指  导后再进行购买。而喜欢 网络购镜的消费者仅仅 占到7 %的份  C iaGas s071 hn  lse .   维普资讯 http://www.cqvip.com 额  本 刊 曾 在 今年 第 5 调 查 栏 目 《 期 网上 购 镜 — — 几 多欢 喜 几  多 忧 》一 文 中 详 细描 述 了 网上 购 镜 的现 状 以及 发 展趋 势 。另  运 用 . 促 销 、 折 实 至 名 归 消 费 者 不 会 放 弃 对 这 种 销 售 形  让 打   式的接纳和追捧。余下的 1%的受访者言辞比较激烈 .   2 个别  消 费者 甚 至 直 言 对 于天 天都 在 打 折 的 眼镜 市 场 表 示 不 解 和 怀   外 随着消费者个性化消费意识的加强 . 5 的受访者 表示  约 % 了 向专 业机 构订 制 个 性 化 眼 镜 的 意 愿 虽 然所 占份 额较 小 但  是 丰 富 了现 有 的 眼镜 消 费形 式 . 示 出 一 种 崭 新 的 购 买 方 式 。 揭   疑 现在如果想买一副 眼镜 . 哪个 时候买 在 哪个 店买都不是  考 虑 的重 点 . 因为 反 正 各 家 眼 镜 店 都 会 打 折 。 反 如 果 有 ~ 家  相 眼镜 店 取 下 促 销 广 告  他 们 会 立 马冲 进去 看 个 究竟 。   结论 :传统 消费形式 的地 位不可动摇 ,网上购镜难 占主  导 ,个 性化 订制刮起 消费新风 尚。   结 论:眼镜行业的打折风 . 促销风何时才能休?市场需要  规范 ,打折需要实至名归 。   2 .你是如何看待明星代言眼镜产品的?   A.相信明墨效应  C. 不感■  4 .你更 换眼镜 的原因是 :   A.镜片瘩损  c.追逐时 尚。赶潮流  *年来 .明星代言虚假广告 、 误导或欺骗 消费者 、 逃税事  件 时有 发 生 逐 渐 削 弱 了 明星 的号 召 力和 影 响 力 。 时 由 于 明  同 由于镜 片磨 损 而更 换 眼 镜 的 消费 者 占到 了 受访 者 的4 %  2 星代言 的覆盖率 较高 消费者对这种 宣传模式 非常熟悉 猎奇  心理 大大降低 。另一方面 . 家花 费几十万 、*偻 的高 额代  商 通过与他们的交流记者进一步 了解到  大部分消费者 1 年  —2 才 会 重 新 更 换 一 副 眼 镜 。 如 果 眼 镜 在使 用 的过 程 中发 生 破 损 .  言 费谋求的 明星效应 是否换 回了等 同  甚 至是更高 的商 品盈  利 .是 值 得 越 来 越 多 企业 思 量 的 问题 。   例如镜架变形 、 腿断裂 、 镜 鼻托 松 动 都 不 足 让 消 费 者 产 生 更 换  眼镜 的 想 法 , 们甚 至 非 常单 一 地 认 为 只 要 镜 片 没 有 花 , 有  他 没 破裂就不用更换眼镜。   5 %的受访者表示仍 然相信 明星效应  2 但是这种相信 已由  过 去的  爱屋及 乌式 ”转变为现在的  理智型 。这 部分 受访  者 表示 不会 盲 目跟 从 明星  同时 承 认 明星 代 言 的 产 品 比 一般   但 2 %的消费者表示随着眼睛度数的改变不得不重新验配眼  9 镜. 频繁更换 眼镜 的消费者 主要是 患有*视 的学生。 受访者中  有 1 学 生 .据 他 们 说 .一 学 年 大 概 需要 更 换 1 副 眼 镜 。   4位 —2   采 访 中一 名 1 岁 的 高 三 学 生 告 诉 记 者 ,从 他 1 岁 ( 学 五 年    8 1 小 级 ) 现 在 7 时 间里 , 睛 度 数 从 最 开 始 的 左 眼 * 视 1 0 、 到 年 眼   度  0 右眼5 0度 , 上升 到 目前 的 左 眼 4 0度 、右 眼 3 0度 .累 计 更  5 0 换眼镜 1 副 。     1 追 逐 时 尚 、 潮 流 的消 费 者 喜 欢 购 买 各 式 各样 的 太 阳 镜和  赶 隐形 眼镜 . 部 分 消 费 群 体 占 到 了 9 ,主要 是 一 些 对 日常 穿  这 % 产 品更容 易受到消费者的关注。4 3 %的受访者表示对于明星代  言 的泛滥已经 审美疲劳 ,



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